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Emoji大電影北美票房逆天,表情包影視化在中國行得通嗎?

近日,全球日使用量高達60億的Emoji表情包大電影《The Emoji Movie》如願登上瞭北美院線。

然而,作為世界上最火爆的表情包,登上銀幕後的表現,卻並不讓人滿意。爛番茄新鮮度0分,MC15傢媒體平均打分9分(百分制)。這樣的評分毫無懸念地讓表情包大電影《表情奇妙冒險》摘得瞭 爛片之王 的 桂冠 。

但就在史詩級差評帶來的震驚還未散去之時,這部電影卻以異常驚艷的票房成績再次震驚瞭世人。

開畫3日之後,該片狂攬2565萬美元票房,排在電影票房排行榜收入第2位,僅次於爛番茄新鮮度92%的《敦刻爾克》。

截止8月23日,上映27天的《表情奇妙冒險》北美累計票房高達7366.78萬美元,票房形勢一片紅火,這一數字超過瞭該影片預估的5000萬美元制作成本。按目前依舊把握著每日票房排行榜前6的勢頭來看,最終這部改編自Emoji表情包IP的影片將為索尼影業帶來不小的收益。

表情包大電影的商業成功,正在揭開IP更深的衍生開發價值。也就是說,即便是像Emoji表情包這樣並無世界觀等充足內容力支持的高度符號化IP,隻要自帶流量足夠充足,也能進行後期影視衍生開發並獲得不錯的商業收益。

口碑差出天際,票房逆天,充滿爭議的表情包大電影

7月28日在北美上映的好萊塢電影《表情奇妙冒險》,講述瞭一群 Emoji 表情們在社交應用中的冒險故事。Gene 是一個能做出多種表情的 Emoji,但由於運行失誤,在主人 Alex 將它發送給暗戀的女生 Addie 時,它沒能正確地呈現出表情,因此 Alex 決定將手機送去修檢,這對於整個Emoji世界都將是一場滅頂之災。

其實,這是一個發生在智能手機中的故事(套路),一群逗趣Emoji 表情住在 Emoji山谷 裡,手機裡每一款App都是一個 小世界 ,有三個鐵桿小夥伴表情包為拯救表情世界踏上瞭App闖關之路。

出於影片的真實性和觀眾的代入感考量,好萊塢設計的劇情都取材於現實生活中相關應用,比如流行於西方世界的主流APP:Facebook、Twitter、Youtube等,Emoji們時常穿梭在其中搞怪。然而意外的是,來自中國的微信居然也出現其中,海外華人朋友表示心裡還有點驕傲。

不幸的是,影片上映之後,竟創下瞭一項史詩級記錄:成為史上第一部爛番茄新鮮度0%的電影。截止8月23日,這部電影的新鮮度依然隻停留在8%。而此前就連公認爛片的《龍珠》漫改電影新鮮度也有14%。

《名利場》更是在上映首日發瞭一篇名為《無人喜愛的表情包》大電影,毫不客氣地將該部影片稱為 毀滅靈魂的災難 、 最慘烈、最無聊的電影 。

然而,就在海內外市場都做好瞭這部影片撲街的準備時,這部電影的票房成績卻讓所有人都吃瞭一驚。在電影上映三天後,表情包大電影的票房成績僅次於《敦刻爾克》排名第二,而後者的爛番茄新鮮度是92%。即便在如今上映後的第27天,《表情奇妙冒險》也靠著7366.78萬美元的成績牢牢把住瞭第6名的位置。

這一令人費解的口碑與票房巨大反差,雖然很難從傳統影評角度解釋,但剛好揭示出瞭高度符號化IP的深層開發潛力。

此前內容力與自流量一直被認為是IP必不可缺的屬性。而表情包大電影的商業成功表明,自有流量的商業價值比想象中的還要巨大,可以進行電影等產業鏈後期的開發方式。Emoji表情包就屬於沒有世界觀等深厚內容力的支撐,但把自有流量做到極致的高度符號化IP。

事實上,盡管《表情奇妙冒險》的原創劇情也遭到瞭爛番茄上的一片差評,但它在全球光是每天的使用量就達到瞭60億,做到瞭形象深入人心。同時截至目前仍處於票房排行榜第6位的成績,也證明瞭該電影擁有極大的關註度和穩定的觀影客流。

接下來好萊塢要拍切水果遊戲和一堆玩具

Emoji表情包的商業價值在其影視化的過程中已經充分體現。眼下,華納兄弟旗下公司New Line Cinema已經收購瞭《水果忍者》遊戲改編動畫電影的版權,不過他們尚未決定是否付諸拍攝,但可以預見的是,《表情奇幻冒險》的收益情況將最終影響該公司的決定。

事實上,由好萊塢老牌制片人崔普 文森(Tripp Vinson)牽頭的《水果忍者》動畫電影的劇本創作已經展開。和構成目前這股熱潮的其他電影一樣,文森的想法並非源於任何藝術動機;這完全就是一部資本主義大片,利潤是其追逐的唯一目標。

不過不管華納兄弟是否拍攝這部電影,動畫產業的所有人都已經加入 IP驅動 這條道路。在這條大路上,傳播品牌的精髓這種理念已經成為瞭一種具有創造性、值得讓制片人去做的嘗試。接下來,好萊塢將迎來一股新的拍攝熱潮

比如,STX和Reel FX正準備制作一部以醜娃(Uglydolls)為題材的電影;Open Road Films將分銷一部基於德國玩具產品Playmobil的電影;亞馬遜正在開發一部有關Emily the Strange系列玩具的電影;華納兄弟接下來將推出多部樂高電影;索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續集;夢工廠動畫將推出《魔發精靈》(Trolls)續集;獅門影業將在10月發佈《彩虹小馬》(My Little Pony)動畫電影

可以看到,在已經宣佈開發的多個美國動畫電影項目中,大部分都是基於目前已有的IP,而很多這些IP都是沒有故事背景的。

表情包影視化在中國是否可行?

此前,《名利場》曾在文章中指出: 在好萊塢這個經常被指責缺乏創新性的環境當中,一部作品隻要有一點創新性,即便很低,也會得到回報。 表情包大電影無疑印證瞭這點。

事實上,國內市場也同樣對創意充滿需求。隨著IP熱潮愈演愈烈,繼網文、漫畫IP受到青睞之後,2016年夢之城宣佈啟動《阿貍的夢之城堡》大電影項目,將現象級國民動漫形象搬上大銀幕。對於夢之城這傢選擇長線經營旗下表情IP的公司而言,在繼授權衍生、動畫番劇等開發之後,投身電影項目無疑能使得其IP開發鏈條更加完善,得以拓寬公司的變現途徑。

不過即便如此,國內的文創公司在這塊依然十分謹慎。據文超值創資訊瞭解,眼下無論是持有制冷少女IP的十二棟文化還是林熊貓IP運營方酷塊文化,都不會輕易嘗試電影開發項目。原因在於,電影化對IP自身提出瞭極高的延展性要求。即便符號化IP順利獲得瞭高流量,但設定過於受限也很難成功。

與此同時,和電影工業十分發達的北美市場不同,國內電影產業無論是制作宣發還是商業變現,各個環節都並尚未成熟,貿然行事,風險系數很大。

正如夢之城在開發阿貍大電影時遭遇的那樣, 電影對我們來說就像個陌生人一樣。 夢之城CEO於仁國表示,由於需要從頭學起劇情、設定與分鏡,這部電影的上映時間也從今年推遲到瞭明年。

事實上,就目前的國內情況來看,文化公司開發電影項目確實面臨著諸多難題與弊端,在尚未出現成功開發案例的情況下,對這些公司而言,專註於授權商品業務是或許是個更靠譜的選擇。



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